Что такое карьерный сайт?

Карьерный сайт — это источник информации для соискателей об открытых вакансиях, условиях, преимуществах работы, тестовых заданиях, отзывах сотрудников, о компании как о HR-бренде и т.д. Это может быть целый сайт, страница или поддомен корпоративного сайта.

64% соискателей подтверждают, что детальная страница вакансий на сайте работодателя — ценный ресурс при поиске работы. А для компании — возможность подробно от своего имени ответить на все вопросы, которые могут появиться у соискателя на первых порах, а также:

Укрепить имидж работодателя. Хорошо продуманный и детально заполненный карьерный сайт — один из показателей серьезности и надежности компании. Организация, которая вкладывает силы и время в наполнение сайта и внимательно относится к подбору персонала, демонстрирует свою перспективность, ценности, возможности и стабильность.

Уменьшить нагрузку на HR-отдел. Большинство вопросов от соискателей, которые ставятся рекрутерам на первых этапах найма, стандартны: график работы, возможность обучения, корпоративные выгоды и т.д. Ответить на них можно на карьерном сайте.

Пополнить базу кандидатов. Карьерный сайт позволяет собирать контакты заинтересованных в вашей компании специалистов, даже если у вас на данный момент нет вакансий.

Будущие возможности. Думайте о долгосрочной перспективе. Те, кто приходят в раздел «Карьера» вашей компании, возможно, вообще не ищут работу. Но они могут узнать что-то новое о компании или получить дополнительную информацию, которая побудит их вернуться к вам, когда они будут искать работу.

Ускорить нахождение вашей вакансии. Вакансия может затеряться на job-сайтах среди других практически идентичных объявлений. Карьерный сайт позволяет по-своему подать вакансию, чтобы она как минимум запомнилась, а правильная SEO-оптимизация — выдавать ее одной из первых во время поиска в Интернете.

Информировать соискателей. На карьерном сайте можете публиковать новости, которые касаются работы. Так они не затеряются среди других корпоративных анонсов событий и статей. Также вы можете вести календарь событий. Например, у вас планируется День открытых дверей или компания представлена на карьерной конференции.

Правильно определить целевую аудиторию (ЦА). Аналитика корпоративного сайта подскажет вам объемы трафика, местоположение, демографические данные и информацию о взаимодействии. Это поможет правильно настраивать таргетинг, чтобы ваша реклама демонстрировалась только ЦА.

Как создать эффективный карьерный сайт?

У компании есть примерно 8 секунд, чтобы склонить соискателя на свою сторону. Именно за столько времени большинство людей принимают решение. Чтобы не упустить свой шанс и время, при разработке сайта следует придерживаться простых рекомендаций:

Следуйте принципу AIDA

AIDA ( Attention-Interest-Desire-Action ) — принцип, который состоит из 4 этапов, через которые компания должна провести соискателя, чтобы он стал кандидатом.

Attention - внимание. Выдержанный корпоративный дизайн и тексты улучшат опыт кандидата, выделят вас как работодателя и запомнятся соискателю.

Interest - интерес. Четко структурированное, понятное, точное объявление вызывает интерес у соискателей. Создаваемый контент должен быть сосредоточен на возможных вопросах соискателя, а не отражать интересы вашей компании. В общем, попытайтесь ответить на следующие вопросы в своем объявлении о работе:

Кого ищет компания?
В каком отделе, департаменте, команде, городе, стране открыта позиция?
Какие требования?
Какие обязанности? Если есть возможность, то не только опишите, а и покажите, какие задачи будет решать ваш сотрудник.
Что предлагает работодатель?

Пример

Зачастую компании подают данную информацию сплошным текстом, который сложно читается. Постарайтесь сделать этот важный блок более броским. Например, в Admixer преимущества работы в компании изображены в виде лаконичной инфографики, которая быстро читается и легко запоминается.

Desire - желание. 85% всех соискателей ищут информацию о корпоративной культуре, мотивах и ценностях вашей организации в процессе онлайн-ориентации. Это важные факторы для кандидата при выборе нового работодателя. Сделайте эту информацию доступной и видимой для ищущих работу на карьерном сайте. Изображения и видео, а также голоса сотрудников дополнительно усиливают эмоциональное воздействие объявления.

Пример

В Rakuten сотрудники делятся своим опытом работы и таким образом помогают соискателям понять, почему стоит выбрать данную компанию. Информация подается в виде коротких цитат с фотографиями сотрудников и указанием должностей.

Action - действия. Последний шаг модели AIDA побуждает соискателей отправлять резюме или CV. Многие будущие кандидаты, к сожалению, уходят в последний момент и не откликаются. Причины тому разнообразны. Вот несколько возможных объяснений:

Сложные или непонятные формы заявок
Обязательные поля, по которым кандидаты должны получить информацию и прервать процесс подачи заявки
Технические недостатки. Почти 3 из 5 соискателей покидают карьерный сайт из-за багов.

Избегание этих ошибок и создание простого пути кандидата должны быть в повестке дня каждого специалиста по персоналу.

Пример

Компания AJAX максимально упрощает отклик с помощью сервисов LinkedIn, Indeed или прямой загрузки актуального резюме соискателя.

Регулярно пополняйте блог новыми статьями

Здесь будущий кандидат сможет ознакомиться с вашими успехами, организационными изменениями, ценностями, корпоративными особенностями, следить за внутрикорпоративными событиями. Например, публикуйте информацию о новых назначениях в компании, о победах, совместном отдыхе, планах и результатах. Это позволит соискателю понять, как и чем живет компания.

Оптимизируйте карьерный сайт

31,1% соискателей ищут вакансии с помощью интернет-поиска. Поэтому не забывайте о SEO-оптимизации контента, а также об адаптации страниц под различные устройства.

Заведите чат-бота.

Он позволит не только уменьшить нагрузку на HR-отдел, а также оставаться в контакте с соискателями 24/7.

Добавьте поисковую строку

Для максимально удобной навигации по сайту добавьте поисковую строку, чтобы соискатель мог быстро, не листая списки объявлений, найти нужную для него вакансию.

Добавляйте увлекательный контент

Интерактивные видео, тесты, игры, связанные с позицией, обязанностями, требованиями помогают не только отсеивать ненужных кандидатов, а также сделать прохождение этапов отбора более интересным, неповторимым и запоминающимся.

Создавайте современный сайт

Красивый дизайн, который соответствует вашей корпоративной айдентике, понятный путь пользователя помогут привести соискателя к кнопке отклика на вакансию. Старайтесь обновлять ваш карьерный сайт, дополнять новым контентом и дополнять его особенными фишками.

Например

Компания NetGame вместо скучных буллитов использовала для разделения вакансий визуальные элементы игр, которые соответствуют стилистике продукта.

Актуальный, современный карьерный сайт с качественным контентов — эффективный инструмент укрепления HR-бренда вашей компании и надежный механизм привлечения кандидатов. Поэтому создавайте, если у вас еще нет, и регулярно развивайте свой карьерный сайт. Надеемся, наши рекомендации помогут вам это сделать быстро и качественно - особенно с помощью инструмента карьерного сайта в системе PeopleForce. Бронируйте демо, если хотите узнать об этой и других функциях подробнее.