Strona Kariera

Czym jest strona „Kariera”

Strona internetowa poświęcona karierze jest źródłem informacji dla osób poszukujących pracy o otwartych stanowiskach, warunkach pracy, korzyściach z pracy, testach pracy, opiniach pracowników, firmie jako marce HR itp. Może to być cała strona internetowa, albo strona lub subdomena witryny korporacyjnej.

64% osób poszukujących pracy potwierdza, że szczegółowa strona z ofertami pracy na stronie pracodawcy jest cennym zasobem podczas poszukiwania pracy. Dla firmy jest to okazja do udzielenia szczegółowych odpowiedzi na wszelkie pytania, jakie może mieć na początku osoba poszukująca pracy. Pozostałe pozytywne aspekty strony, to m.in.:

• Wzmocnienie wizerunku pracodawcy. Dobrze zaprojektowana i szczegółowa strona kariery jest jednym ze wskaźników powagi i wiarygodności firmy. Organizacja, która inwestuje czas i wysiłek w wypełnienie strony i zwraca uwagę na rekrutację, pokazuje swoją obietnicę, wartości, możliwości i stabilność.

• Redukcja rutynowych obowiązków spoczywających na dziale HR. Większość pytań od osób poszukujących pracy, które są stawiane rekruterom we wczesnych etapach zatrudniania, jest standardowa: Harmonogramy pracy, możliwości szkoleniowe, korzyści korporacyjne itp. Można na nie odpowiedzieć na stronie internetowej poświęconej karierze.

• Budowanie silnej bazy kandydatów. Strona kariery pozwala na gromadzenie kontaktów profesjonalistów zainteresowanych Twoją firmą, nawet jeśli aktualnie nie masz żadnych wolnych miejsc.

• Tworzenie przyszłych możliwości. Myśl długoterminowo. Ci, którzy przychodzą do sekcji kariery Twojej firmy, mogą nie szukać pracy w tym momencie, ale mogą dowiedzieć się czegoś nowego o firmie, co zachęci ich do powrotu do Ciebie, kiedy już będą.

• Szybsze wypełnianie wolnych miejsc pracy. Ogłoszenie o pracę może zgubić się na stronach internetowych wśród niemal identycznych ofert. Strona kariery pozwala na przedstawienie oferty pracy na swój własny sposób, tak aby zapadła w pamięć, a odpowiednia optymalizacja SEO pozwala na to, aby była jedną z pierwszych pozycji podczas wyszukiwania online.

• Informowanie osób poszukujących pracy. Na stronie kariery możesz zamieszczać aktualności, które dotyczą zamieszczonej oferty pracy. Dzięki temu nie zgubią się one wśród innych ogłoszeń o wydarzeniach firmowych i artykułów. Możesz również prowadzić kalendarz wydarzeń. Na przykład, planujesz otwarty dom lub firma jest reprezentowana na konferencji kariery.

• Określenie grupy docelowej. Analityka strony internetowej kariery powie Ci o wielkości ruchu, lokalizacji, demografii i informacji o interakcji. To pomoże Ci ustawić odpowiednie targetowanie, tak aby Twoje reklamy były pokazywane tylko docelowym odbiorcom.

Jak stworzyć skuteczną stronę kariery

Firma ma około ośmiu sekund, aby przyciągnąć na swoją stronę osobę poszukującą pracy. Tyle czasu zajmuje większości ludzi podjęcie decyzji. Aby mieć pewność, że nie przegapisz swojej szansy, powinieneś kierować się kilkoma prostymi wskazówkami podczas projektowania swojej strony internetowej.

Postępuj zgodnie z formułą AIDA (ang.)

AIDA (Attention-Interest-Desire-Action) to zasada, która składa się z czterech kroków, przez które firma musi przeprowadzić osobę poszukującą pracy, aby skutecznie zachęcić ją do zostania kandydatem.

Uwaga (ang. Attention)

Przemyślany design i tekst strony wzmocnią doświadczenie kandydata i wyróżnią Cię jako potencjalnego pracodawcę.

Zainteresowanie (ang. Interest)

Dobrze skonstruowane, jasne i precyzyjne ogłoszenie wzbudza zainteresowanie osób poszukujących pracy. Treść, którą tworzysz powinna skupiać się na możliwych pytaniach, jakie może mieć osoba poszukująca pracy, a nie odzwierciedlać interesy Twojej firmy. Postaraj się odpowiedzieć na następujące pytania w swoim ogłoszeniu o pracę:

• Kogo dokładnie poszukuje firma?

• W jakim dziale, sekcji, zespole, mieście, kraju jest otwarte stanowisko?

• Jakie są wymagania dotyczące pracy?

• Jaki jest zakres obowiązków? Jeśli to możliwe, nie tylko opisz, ale i pokaż jakie zadania będzie wykonywał Twój pracownik.

• Co oferuje pracodawca?

Przykład: Firmy często prezentują te informacje w postaci litego tekstu, który trudno się czyta. Postaraj się, aby ten ważny blok był bardziej chwytliwy. Np. w Admixer korzyści z pracy w firmie są przedstawione w infografice, która jest szybka w czytaniu i łatwa do zapamiętania.

Potrzeba (ang. Desire)

Według badań, 85% wszystkich osób poszukujących pracy szuka informacji o kulturze korporacyjnej, motywach i wartościach firmy, przeglądając jej stronę www. Są to ważne czynniki dla kandydata przy wyborze nowego pracodawcy. Spraw, aby te informacje były dostępne i widoczne dla osób poszukujących pracy na Twojej stronie internetowej poświęconej karierze. Zdjęcia i filmy wideo, a także głosy pracowników, dodatkowo wzmacniają emocjonalny wpływ ogłoszenia.

Przykład: W Rakuten pracownicy dzielą się swoimi doświadczeniami zawodowymi i w ten sposób pomagają osobom poszukującym pracy zrozumieć, dlaczego powinni wybrać tę firmę. Informacje prezentowane są w formie krótkich cytatów ze zdjęciami pracowników i tytułami stanowisk.

Działanie (ang. Action)

Ostatni krok modelu AIDA to skłonienie kandydatów do wysłania CV lub życiorysu. Niestety, wielu potencjalnych kandydatów odpada na tym kroku. Przyczyny takiego stanu rzeczy są różne. Oto kilka możliwych wyjaśnień:

• Skomplikowane lub niezrozumiałe formularze aplikacyjne.
• Obowiązkowe pola wymagające od kandydata podania niejawnych informacji, co powoduje przerwanie procesu aplikacji.
• Braki techniczne. Prawie 3 na 5 osób poszukujących pracy, opuszcza stronę internetową z powodu błędów.

Unikanie tych błędów i tworzenie łatwej ścieżki kandydata powinno być w planie każdego specjalisty HR.

Przykład: Firma AJAX maksymalnie ułatwia odpowiedź za pomocą LinkedIn, Indeed lub poprzez bezpośrednie wysłanie aktualnego CV osoby poszukującej pracy.

Pro-tips – wskazówki

Regularnie aktualizuj bloga o nowe artykuły

To miejsce, w którym przyszły kandydat może dowiedzieć się o Twoich sukcesach, zmianach organizacyjnych, wartościach, cechach korporacyjnych i być na bieżąco z wewnętrznymi wydarzeniami firmowymi. Możesz na przykład zamieszczać informacje o nowych nominacjach w firmie, zwycięstwach, wspólnych wakacjach, planach i wynikach. Dzięki temu osoba poszukująca pracy może zrozumieć, czym zajmuje się firma.

Optymalizuj swoją stronę kariery

W sumie 31,1% osób poszukujących pracy szuka jej za pomocą przeglądarek, więc nie zapomnij o optymalizacji SEO treści i dostosowaniu stron do różnych urządzeń.

Zaopatrz się w chatbota

Dzięki temu nie tylko zmniejszysz obciążenie działu HR, ale także będziesz mógł pozostać w kontakcie z osobami poszukującymi pracy 24/7.

Dodaj pasek wyszukiwania

Aby maksymalnie ułatwić nawigację po stronie, dodaj pasek wyszukiwania. Pomóż osobom poszukującym pracy sprawnie odnaleźć interesującą je posadę, bez konieczności przeglądania kolejnych podstron.

Dodaj angażujące treści

Interaktywne filmy, testy, gry związane ze stanowiskiem, obowiązkami, wymaganiami pomagają nie tylko odsiać niepotrzebnych kandydatów, ale także sprawić, że przechodzenie przez etapy selekcji będzie bardziej wyjątkowe i zapadające w pamięć.

Stwórz nowoczesną stronę internetową

Wykorzystaj nowoczesny design, który pasuje do Twojej identyfikacji wizualnej, a przejrzysta ścieżka użytkownika niech pomoże doprowadzić osobę poszukującą pracy do przycisku odpowiedzi na pytanie o pracę. Staraj się aktualizować swoją stronę kariery o nowe treści i dodawać kolejne funkcje.

Przykład: Zamiast nudnych wypunktowań, NetGame wykorzystał wizualne elementy gier do wydzielenia stanowisk pracy, które odpowiadają stylistyce produktu.

Podsumowanie

Aktualna, nowoczesna strona kariery, z wysokiej jakości treścią, to skuteczne narzędzie wzmacniania marki HR Twojej firmy i niezawodny mechanizm przyciągania kandydatów. Dlatego stwórz ją – jeśli jeszcze jej nie masz – i systematycznie rozwijaj.

Mamy nadzieję, że nasze rekomendacje pomogą Ci to zrobić szybko i sprawnie. W PeopleForce oferujemy funkcje zarządzania stroną kariery. Jeśli chcesz dowiedzieć się o niej więcej i poznać pozostałe opcje – zamów wersję demo naszego systemu.