Marka pracodawcy

Marka pracodawcy (ang. Employer Brand) to miara tego, jak dana firma jest postrzegana na rynku pracy. Posiadanie wyróżniającej się marki jest więc niezwykle istotne, odzwierciedla ona bowiem zaangażowanie pracodawcy w sprawy pracowników, przez co pomaga przyciągnąć i zatrzymać utalentowanych członków zespołu. Powinna opierać się na wartościach i kulturze organizacyjnej firmy oraz na świadczeniu usług lub sprzedaży produktów najwyższej jakości.

Rozwijanie marki pracodawcy wiąże się:

• ze stworzeniem odpowiedniej wewnętrznej atmosfery, opartej na zaufaniu oraz szacunku;

• z ustaleniem jasnych oczekiwań wobec pracowników;

• z monitorowaniem opinii pracowników na temat sytuacji wewnętrznych oraz potencjalnych problemów;

• wyznaczeniem granic i zachowaniem równowagi między życiem zawodowym a prywatnym

• stworzeniem spójnego schematu korespondencji z kandydatami i pracownikami.

Poświęcając czas na stworzenie i komunikowanie walorów swojej marki, firma zyskuje reputację i pewność, że będzie postrzegana jako atrakcyjny pracodawca na rynku pracy.